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户外墙体广告产品的表现上或者是通过色彩来烘托气氛，或者是通过光线来突出质感;或者是营造一种社会环境来激发情绪，或者是展开一个场面来渲染气势等等。总之广告传播的选择是选择一种恰如其分的表达方式，是选择整个信息当中对广告客户和受众来说有价值或诱惑力的那部分。选择的目的是诱发受众产产一种认识和判断，并服从一定的道德和价值观。选样的实质是广告产晶表现出有利于被消费者接受的特性，比如人情味，新稳成权威感等,是为建立告客广和消费受众之间的关系准确地找到这种关系,就是要从服务于广告客户的日的来影响公众传播不是简单地证明一个事实或概念。目的是为了产八影响力和吸引力,以便被接受。广告信息的策划、创意、制作和发布过程实际上是对信息的个导演过程,是要通过广告形式来为产品增加一种附加值，这就是为什么广告文案总是试图给企业和产品加上一个意义或给了一个意义，比如使用美容化妆品会使人年轻、漂亮;或者是借助一个小物来传递一个内涵，比如在使人感觉到有吸引的工作环境小总是使用现代通讯产品。
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