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墙体广告业内人士分析，墙体广告不但能够大程度的节省成本，而且还有覆盖广泛的优势，其以无处不在的优势让众多电视广告望尘莫及。与传统媒体广告相比，特别是以秒计算价格的电视广告来比，墙体广告以其灵活多样、无处不在的模式，终让投放企业在省时、省心、省力、省钱的同时，为理想的获利回报而欣喜若狂。不论是城市还是农村，只要有人的地方都是墙体广告的天地。事实也正是如此，尤其在铁路、国道、省道，各市县进出口都可以设立墙体广告。墙体广告以一种网络现实版的功能，都会不经意间给不论出差、旅游，还是走亲、访友的人们留下美好而深刻的印象，充分展示了墙体广告的强大功能和魅力。从生活意义上说，墙体广告已经融入了人们的生活。而从商业上看，墙体广告不单单是低成本、广覆盖的利益链条，也成为人们耳熟能详的墙体艺术。
墙体广告用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。墙体广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。墙体广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。墙体广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
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